Топ-10 «эпик фейлов» открывает свежий ролик Nike с Тайгер Вудсом. Также в рейтинге самых провальных числится пожар на съемках ролика Pepsi 80-х годов с Майклом Джексоном, необдуманное сообщение сотрудника Ketchum в Твиттере, черный юмор от Volkswagen, неудачный ребрендинг Tropicana и другие случаи фатальных и очень дорогих рекламных ошибок всех времен.
1. Nike «Did You Learn Anything?»
После этого от контрактов с Тайгером Вудсом начали отказываться многие рекламодатели. А спутся 4 месяца супруги официально развелись.
2. Volkswagen «Suicide Bomber»
3. Ketchum против Fedex: самый скандальный пост в Twitter
Сотрудники Fedex были в бешенстве. Сообщение вызвало грандиозный скандал по всей Америке, приведший к серии многочисленных ритуальных извинений.
4. Реклама Pepsi 1984 года с Майклом Джексоном
27 января 1984 года перед аудиторией в 3000 фанатов Майкл Джексон снимался в рекламном ролике Pepsi. Из-за несвоевременного взрыва пиротехники у певца загорелись волосы на голове, в результате чего Джексон получил ожоги лица и кожи головы второй и третьей степени и был впервые госпитализирован.
В 80-е Pepsi и агентство DDB отвоевали себе самую крупную поп-звезду всех времен и народов — Майкла Джексона. Было снято несколько роликов, ставших в то время настоящим прорывом для бренда. Однако эта кампания также вошла в историю, как одна из причин последовавшей патологической зависимости короля по-музыки от пластической хирургии и обезболивающих.
5. Just For Feet «Kenya Mission»
Каким-то образом в 1999 году никому из компании-производителя спортивной обуви или из агентства Saatchi & Saatchi, обслуживавшего бренд, и в голову не пришло, что ролик, в котором темнокожего кенийского бегуна усыпляет, похищает и насильно переобувает группа белых военных, может быть расистским.
Они узнали об этом только после того, как ролик показали на СуперКубке, а против его создателей завели судебный процесс.
6. Ребрендинг Tropicana
После ребрендинга продажи сока упали на 20%. Пользователи изливали свое негодование в сети, а в PepsiCo только смущенно разводили руками: «Мы и не догадывались, что нашим потребителям так нравится этот апельсин». Вскоре фрукт вернули на упаковку, а все шишки достались авторам ребрендинга агентству Arnell Group.
7. Акция Hoover
В августе 1992 года английский производитель бытовой техники Hoover объявил акцию. Каждый житель туманного Альбиона, купив до конца января 1993 года продукцию Hoover на сумму больше £100 получал два бесплатных билета туда и обратно в одну из европейских стран. А потратив £250 — два бесплатных авиабилета до Нью-Йорка и обратно.
Предложение компании вызвало ажиотаж на рынке. Потребители быстро сообразили, что стоимость авиабилетов значительно превышает стоимость товаров. Британцы буквально сметали пылесосы Hoover с прилавков. Заводы по производству бытовой техники перешли на режим работы 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
Вместо планируемых организаторами 50 тысяч человек, в акции приняли участие более 200 тысяч британцев. В Hoover элементарно не справлялись с канцелярской и оформительской работой, не успевая обеспечивать людей выигрынными авиабилетами. Недовольство покупателей росло. Компанию обвинили в мошенничестве и требовали возмещения морального и материального ущерба. В результате акция обошлась Hoover в £48 миллионов.
8. Чихуахуа Taco Bell
В сентябре 1997 года сеть закусочных Taco Bell и агентство TBWA запустили рекламную кампанию с участием пса Чихуахуа, который в конце спота неожиданно произносил «I want some Taco Bell». Реклама имела огромный успех, что принесло не только рост посетителей сети, но и добавило популярности самой древнейшей миниатюрной породе собак.
Однако в 2003 году два креативщика подали на Taco Bell в суд за присвоение интеллектуальной собственности. В ходе разбирательств выяснилось, что идею с чихуахуа они озвучили Taco Bell еще в 1996 году во время питча, но тогда сеть закусочных от услуг креативщиков отказалась, а спустя год использовала их идею, уже работая с агентством TBWA. Парни отсудили у Taco Bell $42 миллиона.
9. Бомбы Aqua Teen Hunger Force
В 2007 году в рамках партизанской рекламы мультсериала для взрослых «Aqua Teen Hunger Force» на мостах и улицах Бостона расставили коробки с торчащими электронными проводами и нарисованным мультперсонажем, демонстрирующим средний палец руки.
Странные коробки спровоцировали панику и объявление по всему городу террористической тревоги. Части города были срочно перекрыты, люди эвакуированы. «Обезвредив» рекламу, полицейские принялись за поиски ее авторов. Двое креативщиков были арестованы.
10. WWF Brasil «Tsunami»
Кампания этого года агенства DDB Brazil для WWF подняла бурю негодования в обществе и еще большую бурю в рекламном сообществе. Агентство DDB Brazil, названное в 2009 году в Каннах Агентством года, в 2010 представило на фестивали фейк, темой которого стала трагедия «9/11».
Принт представлял собой фотографию Манхэттена сверху с нацеленным на него огромным количеством самолетов. На изображении также присутствуют башни Всемирного Торгового Центра, разрушенные 11 сентября 2001 года.
Нажмите, чтобы увеличить.
Всемирный Фонд Дикой Природы отрицал свою причастность к принту и строго осудил «эту возмутительную и безвкусную рекламу, которая не была авторизована WWF к производству и публикации».
После этого скандала все крупнейшие рекламные фестивали объявили войну фейкам. Принт был замечен в списках поданных работ в Каннах и в финалистах на One Show.
Источник: http://www.adme.ru
